哇棒COO杜純純出席vivo廣告營銷大會
發表于2018-10-17

汉诺威96主场球衣 www.swblll.com.cn 2018年10月16日,  vivo“智慧營銷,綻放v來”2018廣告營銷大會在上海揚子江萬麗大酒店盛大開啟。 vivo攜手行業代理商與各位廣告主們共同探討未來移動營銷的發展趨勢,更為現場來賓展示了vivo智慧營銷的新平臺、新能力、新未來。vivo互聯網中心總經理郎紅星、vivo高級總監李利、vivo廣告營銷平臺產品總監洪忠建、vivo廣告營銷平臺運營總監孫雷、vivo品牌商務總監張加,以及網服、電商金融、旅教工行業代理商負責人等出席了本次大會。

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從智能到智慧,AI時代vivo的智慧營銷之道

“未來的營銷之道,是一場基于大數據洞察,著力于精準和有效的智慧營銷能力的競爭?!?/p>

vivo高級總監李利代表vivo在大會開場致辭中,向在場來賓分享了vivo關于AI時代的營銷洞察。李利女士表示兩款搭載Jovi人工智能技術的vivo旗艦手機的先后發布,表明了vivo對人工智能發展的積極態度。未來vivo將為智能化互動體驗提供更廣闊的創新空間,也希望依托大數據洞察實現智慧營銷、用vivo全場景營銷打造營銷生態、提升精細化運營能力打造營銷閉環,助力廣告主們在未來營銷中創造更多可能。

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聚焦投放——平臺新能力

信息爆炸的時代,移動營銷平臺如何幫助廣告主更精準有效地實現投放目標是vivo一直在探索的方向, vivo廣告營銷平臺的投放能力也在探索中不斷迭代升級,vivo廣告營銷平臺產品總監洪忠建向在場來賓展示了vivo智慧平臺新能力:

1.投放流程能力。vivo將開放涵蓋賬號服務、廣告投放、廣告報表、數據打通及人群上傳等功能的一系列OpenAPI接口,便于廣告主獲取更多投放信息及數據,實現高效投放和投放流程管控;同時開放的落地頁制作工具,可讓廣告主更自由高效地完成落地頁制作,為廣告主打造數據分析和投放優化的完整閉環。

2.投放優化能力。vivo將為廣告主們提供OCPC/OCPD和智能優選出價功能,可實現算法預測匹配目標用戶、算法監測競爭環境及流量質量自動調節出價,有效提高轉化率、降低轉化成本、提高調價效率。

3.DMP數據能力。通過vivo大數據能力,讓廣告主自助制作精準人群包,定向盡可能多的目標用戶。

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vivo品牌核心代理商行業案例分析

在實際廣告營銷中,廣告主的每一個需求都不盡相同,代理商需要具備分析解讀廣告主訴求的能力,進而圍繞訴求理清營銷思路、制定相應營銷策略和方法。vivo網服、電商金融和旅教工行業的3家核心代理商分別從各自行業特點出發,給大家分享了不同行業的優秀案例。

金融電商行業核心代理商哇棒COO杜純純帶來的蘇寧易購418案例,向大家展示了蘇寧易購如何在行業競爭強、促銷多的推廣挑戰下,借助vivo豐富的營銷產品矩陣成功突圍:首先在應用商店內用老資源玩出新花樣,采用資源創新組合和落地頁創新的形式,創新投放精準直達,吸引更多用戶眼光;信息流方面則著重風格文案創新、利用明星效應引關注,針對新老客戶進行差異化定制投放;利用vivo聯盟新資源,搶占流量新戰場,優化成本,拉動新流量和新用戶。最終推廣效果顯示,蘇寧易購用戶規模同比增長了115%,418當日比前5日DAU提升了50%,用戶APP使用次數明顯增加。

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樂享v來,vivo品牌廣告之路

2018年,vivo手機存量用戶突破2億,整體呈現出男女比例均衡、年輕化、城市分布均衡、愛好廣泛的特點。同時,vivo擁有一整套成熟且靈活的精準營銷模式、跨界營銷模式、場景營銷模式,智慧鏈接品牌與用戶進而實現精準投放,聯合線上線下打造品牌營銷新玩法,結合用戶使用場景推薦原生廣告同時實現轉化提升及用戶體驗保障。

品牌核心代理商授權

大會最后vivo互聯網中心總經理郎紅星先生為八家品牌核心代理商舉行了授權儀式,未來,八家核心代理商將與vivo共同攜手為廣告主們提供優質的品牌推廣服務。

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vivo廣告營銷平臺一直致力于為廣告主提供精準、高效的廣告營銷服務,vivo將用全新的營銷思路和廣告主們一起應對未來挑戰,在未來智慧營銷之路上,期待與各位廣告主們碰撞出更加精彩的火花,用智慧綻放嶄新未來!