OPPO攜手哇棒 探索移動營銷新形勢下的變局突破
發表于2018-07-27

汉诺威96主场球衣 www.swblll.com.cn 移動互聯網浪潮中,如何進行精準用戶分析、人群定向、激活新生代用戶?如何利用營銷新資源定制新玩法?如何在廣告生態布局中探索全新的解決方案、為客戶品牌升級?如何在新形勢下變局突破?

 

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7月25日,由OPPO、哇棒移動傳媒集團聯手打造的“聚新思變 掌WO無限”OPPO2018效果廣告營銷推介會(金融電商哇棒專?。?/strong>在北京新世界酒店舉行。OPPO廣告銷售總經理任榮宗、OPPO商業平臺總經理趙梁,哇棒移動傳媒集團COO杜純純、VP田赟、濟南分公司總經理徐專專,OPPO商業平臺高級運營總監陳博賢、OPPO產品總監吳鍇、OPPO廣告銷售電商金融行業總監張宇等出席此次大會,與現場廣告主共同探討營銷新形勢,探索市場新商機,開啟移動營銷領域的無限未來。


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 哇棒移動傳媒集團COO 杜純純

 

哇棒移動傳媒集團COO 杜純純先生在開場致辭中提到,OPPO秉著對美的極致追求,獲得了最有消費意愿的一群用戶。哇棒在與OPPO合作的四年多時間里,為廣告主匹配了各種新玩法和新定制的資源,提供全新的解決方案,并且未來會在服務模型和服務質量上提供更多創新。

 

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OPPO商業平臺產品總監 吳鍇

 

搭建流量新場景  

 

OPPO商業平臺產品總監吳鍇分享了OPPO在廣告流量的生態和布局上做的創新。OPPO一直緊跟時代變化,深受年輕用戶群體喜愛,遍布全國乃至全球的線下零售點構成了極具特色的流量體系?;諏揭詰娜棧鈑沒?,OPPO廣告能夠精準觸達人群,把線上線下流量進行打通,組合出更多的營銷新玩法,滿足客戶不同的訴求。

 

本次推薦會OPPO營銷平臺新增了多個流量場景,除了分發和信息流流量持續拓展外,搜索廣告流量場景也有了新突破。

 

OPPO整合軟件商店搜索、瀏覽器搜索、全局搜索、負一屏搜索四大搜索場景,覆蓋日均2億+的搜索需求,也新增了品牌專區與搜索直達廣告場景,助力搜索獲量效果的提升。

 

比如,利用搜索直達可以用最快的速度和最短的路徑,幫助廣告主搶取高價值用戶,通過生動的內容和提前的內容外顯吸引用戶的注意力,省去中間頁跳轉的折損,帶來更為直接和顯著的轉化效果,讓內容直達用戶,真正做到了服務即內容,內容即廣告。

 

此外全新推出的OPPO廣告聯盟流量場景,也帶給我們很多驚喜。OPPO聯盟擁有異于行業的四大優勢:


1.最安全的聯盟廣告:媒體資源均為OPPO軟件商店分發的APP,廣告會有機器+人工的審核才能進行推廣,杜絕低質量的APP;

2.防作弊體系安全護航:針對媒體資源進行作弊監控,確保資源質量;

3.體驗最好的廣告聯盟:針對不同開發者的具體場景定制廣告樣式,可支持下載類、H5、Deeplink多重樣式推廣,廣告形式包括Banner,開屏,插屏和原生廣告;

4.流量紅利期:目前OPPO聯盟廣告處于投放初期,整體競價水平較低,可以更好的實現低成本、高流量投放。

 

為了更好的服務廣告主,OPPO也進行了營銷平臺的升級,新增消息管理、操作日志、意見反饋和落地頁制作工具等實用工具,幫助廣告主更好的實現推廣。


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OPPO廣告銷售電商金融行業總監 張宇

 

行業解決新方案

 

面對電商和金融這兩個非常精準的行業,如何挖掘高凈值用戶是一個重要的命題。OPPO廣告銷售電商金融行業總監張宇以電商金融行業的幾個廣告主為例,闡述了OPPO如何基于多種營銷手段、技術與場景,來幫助廣告主盤活OPPO的新老資源,最終實現推廣目標。

 

在電商行業,除了持續拓展常規流量、結合大促節點進行品效結合的整合營銷外,基于數據與內容的互通,是深度提升ROI凈值的有效捷徑;而在金融行業,OPPO新推出的多種營銷場景與黑科技,更能幫助到廣告主高效獲量。

 

比如,通過搜索品牌專區的投放,品效結合的加成作用,可以使得金融廣告主實現在部分行業大詞下量級多倍增長的效果,高效獲取到了最精準的搜索流量。而基于信息流場景的OCPC和人群標簽功能,更是讓金融行業廣告主在信息流??榛袢【嫉牧髁客北Vこ殺鏡奈榷?,且在成本可控的情況下實現量級的持續增長。

 

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哇棒濟南分公司總經理 徐專專

 

新形勢下的“變”局突破

 

面對在新形勢下幫助廣告主做變局突破的這個主題,哇棒濟南分公司總經理徐專專以案例分享的模式為大家分享了哇棒的模式和經驗。

 

哇棒通過自己DSP、SSP等技術平臺,在大數據技術基礎上完善對廣告主廣告投放的策略分析和制定。通過線上的品牌營銷,整合線下資源,來幫助客戶達到相對來說更加完善和更加統一的廣告營銷效果。

 

哇棒團隊閉環循環的模式也是為客戶創造價值的獨特之處。在閉環過程中,商務部與客戶的需求溝通,客戶服務部進行部門之間的調動,運營部負責廣告投放,策劃部提供服務支持等等,通過循環的過程,達到對客戶服務的無縫銜接,以營銷效果為目標,為客戶創造最大商業價值。

 

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OPPO 2018效果廣告營銷推介會作為干貨滿滿的營銷行業會議,再一次為大家帶來面對不斷變化的市場和不斷加劇的競爭環境的營銷新玩法和新思路。哇棒作為廣告服務商,會結合OPPO的新平臺和新資源,跟產品的特性做精確匹配,在新資源利用上不斷豐富,更好的滿足客戶量級和質級的需求。期待未來有更多的廣告主選擇OPPO平臺,選擇哇棒移動傳媒集團,共同攜手,掌WO無限商機、無限流量、無限未來。